product manager.

 

¿Sabes lo que hace un product manager? Es el responsable del desarrollo de los nuevos productos que solicitan los clientes o los que esperan los consumidores. Se trata de un perfil exigente que cuenta con gran reconocimiento salarial. Descubre cómo prepararte y las habilidades que necesitas para impulsar tu faceta profesional y lograr las mejores oportunidades de trabajo.

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¿qué es un product manager?

El product manager es el responsable de desarrollar el modelo de negocio de un producto en particular. Como profesional se encarga del ciclo de vida de los productos; desde la planificación y estrategias de ejecución, hasta el lanzamiento al mercado de una línea de artículos. Su labor principal es coordinar los equipos internos o externos relacionados con el área de negocios para conducir los estudios de mercado, definir las características cuantitativas y cualitativas que definen el éxito del producto, seleccionar a los proveedores y las tiendas que llevarán los artículos hasta el consumidor final.

Es responsabilidad del product manager asegurar el conocimiento adecuado y la capacidad de venta del equipo comercial para enfrentar cada día nuevos retos en el lanzamiento de los productos que se van añadiendo. Como experto ha de tener la capacidad técnica para el desarrollo del producto; pero también necesita conocimientos en finanzas, marketing y e-commerce a fin de proyectar la penetración de los nuevos artículos en el mercado.

rol del product manager

Como parte del departamento de ventas de las empresas el product manager desempeña múltiples roles hasta que consigue materializar nuevos productos, útiles para los consumidores:

  • Como experto tecnológico: aporta su conocimiento y pericia técnica para hacer realidad las ideas que se convierten en nuevos artículos y liderar la investigación.
  • Como analista: examina los datos de los estudios de mercado para detectar nuevas necesidades de consumo que estimulen las ideas.
  • Como creativo: se vale de su ingenio para penetrar en los mercados con nuevos productos o para mejorar los ya existentes.
  • Como planificador: diseña estrategias y las pone en prácticas para impulsar la creación de los nuevos artículos, planifica el lanzamiento y programa los tiempos de ejecución.
  • Como administrador: lidera a su equipo de trabajo para optimizar los recursos y los plazos requeridos para el logro de los objetivos.
  • Como estratega: va siempre un paso por delante de la competencia marcando el ritmo del mercado y buscando nuevas oportunidades para su empresa.
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salario medio del product manager

Las retribuciones salariales en el área de ventas varían según la experiencia y la región en la que se trabaja. Pero, también es muy importante el tipo de empresa (start-ups o compañías consolidadas), cuyos productos mantienen gran demanda en el mercado. También hay que diferenciar si la empresa pertenece al sector de retail, al gran consumo o si se trata de productos especializados. Por ejemplo, el BOE establece que en AGFA NV el salario base de un product manager ronda los 30 600 euros al año.

En el sector de retail, según publica el medio online especializado formazion.com basándose en el Informe de Tendencias Salariales 2022 de Randstad, el salario de un product manager con más de 6 años de experiencia es uno de los más elevados y ronda los 40.000 euros anuales. Como sénior product manager, el salario supera los 50.000 euros al año. En cambio, en el sector digital y de comercio electrónico, según un artículo de El economista, el salario supera los 60.000 euros al año.

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tipos de product manager

Por lo general, el perfil de un product manager está asociado a una especialización profesional que le permite desempeñarse dentro de un área comercial particular como es el caso del sector tecnológico. Pero también se espera que posea esa vena creativa para trasladar al mercado productos que satisfagan las diferentes necesidades del consumidor, atendiendo a los criterios comerciales convenientes para la compañía. Asimismo, es fundamental que esté capacitado para administrar convenientemente los recursos técnicos y creativos de la empresa o que combine de manera equilibrada cualquiera de estos tres aspectos. De acuerdo a ello, el perfil del product manager se clasifica en la siguiente tipología:

  • Product manager tecnológico: cuenta con gran capacidad y experiencia en tecnología. Por lo general, nos referimos a un perfil sénior en el desarrollo de productos, y reúne amplios conocimientos en la gestión administrativa. Como gestor tecnológico, ha de dirigir el equipo de trabajo para desarrollar los productos. Su perfil es indispensable en el campo técnico, desarrollo de software y en el trabajo de múltiples startups que se incorporan al mercado tecnológico y necesitan fortalezas técnicas.
  • Product manager creativo: gestiona las diferentes ideas y busca la manera de que se materialicen y se hagan realidad cumpliendo las expectativas de los usuarios finales. Como gestor creativo, posee un gran poder de comunicación para transferir a los diseñadores los detalles esperados en el producto; y antes de terminar el proceso, ya tiene pensado el siguiente proceso a desarrollar.
  • Product manager gestor: administra las actividades del equipo de trabajo de manera óptima. Normalmente, posee formación en administración de empresas o un MBA. Como gestor administrativo, ha de integrar un equipo creativo y técnico que soporte la creación y desarrollo de ideas para nuevos productos, las cuales apoya con su gestión de marketing excepcional.
  • Product manager tecno-creativo-gestor: es el profesional ideal que reúne la experticia técnica y administrativa. Además, posee las habilidades creativas para integrar con autonomía el equipo de investigación y desarrollo de la empresa.
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trabajar como product manager

El product manager contribuye a maximizar las ventas, aumentar los ingresos, la cuota de mercado de las empresas y sus márgenes de beneficios a través del desarrollo de nuevos productos. El objetivo final de su trabajo es conseguir una reacción positiva del consumidor para garantizar el éxito de la gestión. Revisemos las principales características del perfil.

funciones y responsabilidades

Las tareas del product manager se centran en la identificación de nuevas oportunidades de negocio en las cuales dirige y gestiona todos los procesos para idear, crear, comercializar y lanzar nuevos artículos. Para lograr esto, sus responsabilidades se dividen en tres grandes ámbitos:

1. diseñar estrategias para definir productos

El product manager tiene la visión estratégica del mercado para entender las necesidades del cliente y los consumidores. Esta visión se basa en estudios de mercado dirigidos a un sector específico. Son estos datos los que le permiten:

  • Detectar las necesidades de los consumidores y buscar la manera de satisfacerlas.
  • Generar nuevas ideas de producto.
  • Crear la estrategia de mercado y comunicarla al resto de la organización.
  • Evaluar las ventajas comparativas del producto frente a la competencia.

2. desarrollo de nuevos productos

Para el desarrollo y diseño de productos, el product manager aprovecha su experiencia y capacidades personales o se apoya en un equipo multifuncional compuesto por ingenieros y desarrolladores con los que discute la información obtenida a partir de los estudios o encuestas de mercado. Esta discusión contribuye a definir desde la funcionalidad y características del producto hasta las instrucciones de uso. Además:

  • Impulsa mejoras en productos existentes.
  • Define los plazos de entrega de los productos.

3. definir el plan de marketing

Obtener el éxito en el lanzamiento del producto es posible gracias a un plan detallado de marketing en el que el product manager define:

  • El mejor momento para el lanzamiento del producto al mercado.
  • El modo en el que se llevará a cabo del lanzamiento.
  • Compara el coste de producción con los precios competitivos del mercado antes de definir el precio final.
  • Define y asegura los canales de comercialización.
  • Lleva a cabo el seguimiento de los indicadores de la gestión y reporta los logros a los directivos.

ambiente de trabajo como product manager

El product manager trabaja en el entorno confortable de una oficina. Como profesional encontrarás oportunidades laborales en una gran variedad de empresas. En términos generales, pasarás muchas horas del día en reuniones con tu equipo de trabajo (marketing, desarrollo, etc.), el cliente, el jefe de ventas, project manager o el tren directivo. En ocasiones también podrás verte sometido al estrés que supone acercarse a la fecha de entrega y saber que todavía hay mucho por hacer.

Asimismo, tienes la posibilidad de ejercer parte de tu trabajo de manera remota y laborar desde tu casa aprovechando las ventajas de la tecnología y las vacantes con jornadas combinadas –teletrabajo y presencial–, que hallarás a través de Randstad.

horario de trabajo

Aunque la jornada laboral normal es de 40 horas semanales, repartidas en 8 horas de trabajo diario de lunes a viernes, el trabajo del product manager está marcado por la pasión a los retos y la búsqueda de respuestas. Por esta razón, el horario puede que se te quede corto para cumplir todas las acciones que planificas. Esta circunstancia te obliga a ser el mejor planificador y estratega. De lo contrario, es decir, sin una buena estrategia y planificación podrás verte inmerso en largas jornadas de horas extra e inclusive fines de semana con tu equipo de trabajo, tratando de cumplir las metas.

¿quiénes son sus compañeros como product manager?

Como product manager estarás inmerso en el área de ventas de las empresas. Gracias a tu formación, tienes la capacidad técnica suficiente para llevar a cabo tu trabajo con autonomía, atendiendo la supervisión del jefe de ventas y las diferentes intervenciones del director de ventas. Trabajas de la mano del key account manager y de los distintos key account locales o regionales, evaluando el movimiento de los productos en el mercado y las preferencias de los clientes. En tu trabajo dirigirás al equipo de diseño y desarrolladores a fin de entregar un producto de calidad. Asimismo, tendrás que discutir con el personal de marketing el mejor momento y la forma en la que se introducirá el producto al mercado. Además, cuentas con el soporte de los administrativos y secretarias que estarán brindándote soporte técnico y de gestión.

perspectivas de empleo

La carrera del product manager se ha convertido en uno de los trabajos con las mejores perspectivas salariales. Su perfil es indispensable en el desarrollo de las empresas, ya que contribuye en la correcta gestión de los recursos para la creación, lanzamiento y comercialización de los productos. El cargo de product manager se gesta en el aprendizaje continuo y la experiencia personal que, aunado a su experticia técnica o administrativa, lo conducirá a tomar las mejores decisiones.

A pesar de que empezarás como product manager júnior, adquirirás experiencia rápidamente y sin darte cuenta, y con los años pasarás a ocupar posiciones como profesional sénior, lo que representará mayores responsabilidades en los proyectos a desarrollar. Dependiendo de tu perfil inicial, en el futuro ejercerás funciones como project manager o te integrarás como directivo comercial.

ventajas de trabajar con Randstad como product manager

La figura del product manager se ha convertido en una de los perfiles más buscados del momento. Si estás decidido a incursionar en este ámbito profesional, aprovecha las ventajas que Randstad te ofrece:

  • Infinidad de ofertas de empleo cerca de tu zona de residencia.
  • Oportunidades de formación personal que te ayudarán a superar con éxito las entrevistas de trabajo.
  • Estarás en contacto con personal experimentado en el ámbito de la contratación que te brindará su apoyo en caso de dudas.
  • Variedad de ofertas de trabajo en tu campo de interés.
  • Ofertas de empleo en modalidad de trabajo combinado donde realizas trabajo presencial y a distancia.

Si no encuentras la oferta de trabajo que buscas, ¡no te desanimes! En nuestra plataforma se publican nuevas oportunidades de trabajo todos los días y ya miles de profesionales como tú han encontrado su trabajo en Randstad.

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educación y habilidades

El product manager tiene una formación inicial muy diversa; es multidisciplinario por naturaleza y no se espera que maneje un perfil de gestión desde la universidad. Es normal encontrar un administrador de empresas ejerciendo funciones de product manager. También destacan profesionales del área de marketing y economía, así como ingenieros del ámbito tecnológico que sobresalen en el proceso inventivo y de desarrollo de productos. Pero no es suficiente solo con la capacidad técnica administrativa, es necesario contar con habilidades interpersonales que te permita interconectar el complejo escenario de la creación de un producto de éxito con el mercado.

certificaciones esperadas

  • Grado en Economía.
  • Grado en Administración y Gestión de Empresas.
  • Grado en Economía y Gestión.
  • Máster en Administración y Dirección de Empresas.
  • Máster en Marketing y Dirección Comercial.
  • Máster en Dirección de Marketing.
  • Máster en Comercio Digital.
  • Máster en Administración de Negocios (MBA).
  • Dominio del inglés y otros idiomas.

curso product manager

Hay numerosos cursos disponibles en el mercado que imparten las habilidades fundamentales que todo product manager ha de tener para liderar los equipos de desarrollo de productos. Algunos incluyen la certificación SAFe (Scaled Agile Framework), que integra el desarrollo de competencias críticas para un product manager como son:

  • Agilidad técnica y de equipo.
  • Agilidad organizacional.
  • Entrega ágil de productos.
  • Liderazgo lean-agile.
  • Entrega de soluciones de negocio.
  • Cultura del aprendizaje continuo.
  • Gestión de portafolios lean.

habilidades y competencias

Un product manager posee el liderazgo requerido para integrar el trabajo de un equipo multidisciplinario en la creación de los nuevos productos. Su capacidad técnica y administrativa le deja ver el producto acabado, los beneficios que presta a los clientes y los que genera a la empresa.

habilidades deseadas

  • Capacidad de aprendizaje constante.
  • Inteligencia emocional para entender las emociones y preocupaciones de los consumidores respecto a los productos.
  • Liderazgo natural y toma de decisiones.
  • Saber delegar y priorizar los procesos.
  • Habilidades comunicativas.
  • Trabajo en equipo.
  • Debe ser un investigador nato.
  • Habilidad para planificar actividades.
  • Ser versátil y flexible para reconocer el momento de redirigir o desechar un desarrollo.
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FAQ

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