¿qué es un product manager?

El product manager es el responsable de desarrollar el modelo de negocio de un producto en particular. Como profesional se encarga del ciclo de vida de los productos; desde la planificación y estrategias de ejecución, hasta el lanzamiento al mercado de una línea de artículos. Su labor principal es coordinar los equipos internos o externos relacionados con el área de negocios para conducir los estudios de mercado, definir las características cuantitativas y cualitativas que definen el éxito del producto, seleccionar a los proveedores y las tiendas que llevarán los artículos hasta el consumidor final.

Es responsabilidad del product manager asegurar el conocimiento adecuado y la capacidad de venta del equipo comercial para enfrentar cada día nuevos retos en el lanzamiento de los productos que se van añadiendo. Como experto ha de tener la capacidad técnica para el desarrollo del producto; pero también necesita conocimientos en finanzas, marketing y e-commerce a fin de proyectar la penetración de los nuevos artículos en el mercado.

rol del product manager

Como parte del departamento de ventas de las empresas el product manager desempeña múltiples roles hasta que consigue materializar nuevos productos, útiles para los consumidores:

  • Como experto tecnológico: aporta su conocimiento y pericia técnica para hacer realidad las ideas que se convierten en nuevos artículos y liderar la investigación.
  • Como analista: examina los datos de los estudios de mercado para detectar nuevas necesidades de consumo que estimulen las ideas.
  • Como creativo: se vale de su ingenio para penetrar en los mercados con nuevos productos o para mejorar los ya existentes.
  • Como planificador: diseña estrategias y las pone en prácticas para impulsar la creación de los nuevos artículos, planifica el lanzamiento y programa los tiempos de ejecución.
  • Como administrador: lidera a su equipo de trabajo para optimizar los recursos y los plazos requeridos para el logro de los objetivos.
  • Como estratega: va siempre un paso por delante de la competencia marcando el ritmo del mercado y buscando nuevas oportunidades para su empresa.

product manager

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salario medio de un product manager

Las retribuciones salariales en el área de ventas varían según la experiencia y la región en la que se trabaja. Pero, también es muy importante el tipo de empresa (start-ups o compañías consolidadas), cuyos productos mantienen gran demanda en el mercado. También hay que diferenciar si la empresa pertenece al sector de retail, al gran consumo o si se trata de productos especializados. Por ejemplo, el BOE establece que en AGFA NV el salario base de un product manager ronda los 30 600 euros al año.

En el sector de retail, según publica el medio online especializado formazion.com basándose en el Informe de Tendencias Salariales 2022 de Randstad, el salario de un product manager con más de 6 años de experiencia es uno de los más elevados y ronda los 40.000 euros anuales. Como sénior product manager, el salario supera los 50.000 euros al año. En cambio, en el sector digital y de comercio electrónico, según un artículo de El economista, el salario supera los 60.000 euros al año.

¿Quieres saber más sobre salarios en España y cuánto ganarás como product manager? Consulta nuestro informe de tendencias salariales de Randstad.

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tipos de product managers

Por lo general, el perfil de un product manager está asociado a una especialización profesional que le permite desempeñarse dentro de un área comercial particular como es el caso del sector tecnológico. Pero también se espera que posea esa vena creativa para trasladar al mercado productos que satisfagan las diferentes necesidades del consumidor, atendiendo a los criterios comerciales convenientes para la compañía. Asimismo, es fundamental que esté capacitado para administrar convenientemente los recursos técnicos y creativos de la empresa o que combine de manera equilibrada cualquiera de estos tres aspectos. De acuerdo a ello, el perfil del product manager se clasifica en la siguiente tipología:

  • Product manager tecnológico: cuenta con gran capacidad y experiencia en tecnología. Por lo general, nos referimos a un perfil sénior en el desarrollo de productos, y reúne amplios conocimientos en la gestión administrativa. Como gestor tecnológico, ha de dirigir el equipo de trabajo para desarrollar los productos. Su perfil es indispensable en el campo técnico, desarrollo de software y en el trabajo de múltiples startups que se incorporan al mercado tecnológico y necesitan fortalezas técnicas.
  • Product manager creativo: gestiona las diferentes ideas y busca la manera de que se materialicen y se hagan realidad cumpliendo las expectativas de los usuarios finales. Como gestor creativo, posee un gran poder de comunicación para transferir a los diseñadores los detalles esperados en el producto; y antes de terminar el proceso, ya tiene pensado el siguiente proceso a desarrollar.
  • Product manager gestor: administra las actividades del equipo de trabajo de manera óptima. Normalmente, posee formación en administración de empresas o un MBA. Como gestor administrativo, ha de integrar un equipo creativo y técnico que soporte la creación y desarrollo de ideas para nuevos productos, las cuales apoya con su gestión de marketing excepcional.
  • Product manager tecno-creativo-gestor: es el profesional ideal que reúne la experticia técnica y administrativa. Además, posee las habilidades creativas para integrar con autonomía el equipo de investigación y desarrollo de la empresa.
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trabajar como product manager

El product manager contribuye a maximizar las ventas, aumentar los ingresos, la cuota de mercado de las empresas y sus márgenes de beneficios a través del desarrollo de nuevos productos. El objetivo final de su trabajo es conseguir una reacción positiva del consumidor para garantizar el éxito de la gestión. Revisemos las principales características del perfil.

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formación y competencias

El product manager tiene una formación inicial muy diversa; es multidisciplinario por naturaleza y no se espera que maneje un perfil de gestión desde la universidad. Es normal encontrar un administrador de empresas ejerciendo funciones de product manager. También destacan profesionales del área de marketing y economía, así como ingenieros del ámbito tecnológico que sobresalen en el proceso inventivo y de desarrollo de productos. Pero no es suficiente solo con la capacidad técnica administrativa, es necesario contar con habilidades interpersonales que te permita interconectar el complejo escenario de la creación de un producto de éxito con el mercado.

certificaciones esperadas

  • Grado en Economía.
  • Grado en Administración y Gestión de Empresas.
  • Grado en Economía y Gestión.
  • Máster en Administración y Dirección de Empresas.
  • Máster en Marketing y Dirección Comercial.
  • Máster en Dirección de Marketing.
  • Máster en Comercio Digital.
  • Máster en Administración de Negocios (MBA).
  • Dominio del inglés y otros idiomas.

cursos product manager

Hay numerosos cursos disponibles en el mercado que imparten las habilidades fundamentales que todo product manager ha de tener para liderar los equipos de desarrollo de productos. Algunos incluyen la certificación SAFe (Scaled Agile Framework), que integra el desarrollo de competencias críticas para un product manager como son:

  • Agilidad técnica y de equipo.
  • Agilidad organizacional.
  • Entrega ágil de productos.
  • Liderazgo lean-agile.
  • Entrega de soluciones de negocio.
  • Cultura del aprendizaje continuo.
  • Gestión de portafolios lean.

aptitudes y competencias

Un product manager posee el liderazgo requerido para integrar el trabajo de un equipo multidisciplinario en la creación de los nuevos productos. Su capacidad técnica y administrativa le deja ver el producto acabado, los beneficios que presta a los clientes y los que genera a la empresa.

aptitudes deseadas

  • Capacidad de aprendizaje constante.
  • Inteligencia emocional para entender las emociones y preocupaciones de los consumidores respecto a los productos.
  • Liderazgo natural y toma de decisiones.
  • Saber delegar y priorizar los procesos.
  • Habilidades comunicativas.
  • Trabajo en equipo.
  • Debe ser un investigador nato.
  • Habilidad para planificar actividades.
  • Ser versátil y flexible para reconocer el momento de redirigir o desechar un desarrollo.
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preguntas frecuentes

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